Si hacés un poco de memoria y viajás en el tiempo hasta el 2014, quizás te acuerdes del Fire Phone. Fue la gran apuesta de Amazon para meterse en nuestros bolsillos y competir de igual a igual con Apple y Samsung. ¿El resultado? Un fracaso estrepitoso, ventas bajísimas, un remate de inventario para el olvido y la promesa implícita de no volver a pisar ese terreno. Sin embargo, en la industria tecnológica nadie se rinde para siempre.
Más de una década después de aquel patinazo histórico, todo indica que la empresa de Jeff Bezos quiere su revancha. Según un informe original de Reuters (vía Engadget), Amazon está desarrollando en secreto un nuevo dispositivo móvil centrado absoluta y completamente en la Inteligencia Artificial.
El proyecto “Transformer” y el regreso de una leyenda
Internamente, el dispositivo lleva el nombre en código de “Transformer”. Lo más interesante de esta filtración no es solo el teléfono en sí, sino quién está detrás del volante. El desarrollo está a cargo de una nueva división de dispositivos llamada ZeroOne, liderada nada menos que por J Allard.
Si sos un entusiasta del hardware con un par de años encima, ese nombre te tiene que sonar: Allard es un ex ejecutivo de Microsoft, cofundador de la Xbox original y uno de los creadores del Zune. Amazon lo sumó a sus filas el año pasado para liderar un equipo de proyectos especiales, y según reporta The Verge, su misión es inventar categorías de productos de consumo totalmente disruptivas.
IA, Alexa y el fin de las tiendas de apps tradicionales
A diferencia del Fire Phone, que intentaba ser un smartphone tradicional con algunas funciones 3D raras, el “Transformer” plantea un paradigma distinto. Según las fuentes de HotHardware, el núcleo de la experiencia será Alexa impulsada por IA generativa.
La idea de Amazon es bastante audaz: eliminar la necesidad de descargar y registrarse en aplicaciones individuales. En lugar de tener una grilla de íconos, la IA se encargaría de hacer de puente entre vos y los servicios. ¿Querés pedir comida por Grubhub? ¿Querés escuchar algo en Prime Music o ver una serie en Prime Video? Simplemente se lo pedís al teléfono.
Por supuesto, el objetivo final de Amazon sigue siendo el mismo: hacer que comprar en su tienda sea más fácil que nunca. Es inevitable recordar los viejos botones físicos “Dash” que Amazon lanzó en 2015 para reponer papel higiénico con un solo toque; este teléfono parece ser la evolución espiritual (y potenciada por IA) de esa idea de eliminar cualquier fricción entre el usuario y la compra.
¿Un smartphone o un “dumbphone” minimalista?
Acá es donde la estrategia se pone realmente interesante. Sabiendo que competir de frente contra el iPhone 16 o el Galaxy S24 es prácticamente un suicidio comercial, el equipo de ZeroOne está evaluando dos caminos: un smartphone tradicional o un “dumbphone” (teléfono tonto).
- El camino minimalista: Se dice que el equipo tomó mucha inspiración del Light Phone, un dispositivo de 700 dólares con pantalla en blanco y negro que busca curar la adicción a las pantallas.
- Un dispositivo secundario: Amazon podría posicionar este equipo no como tu teléfono principal, sino como un dispositivo secundario para desconectarte del ruido de las redes sociales, pero manteniéndote conectado a los servicios esenciales (y al ecosistema Amazon, claro).
¿Tiene sentido esta jugada?
La idea de un teléfono basado en IA que reemplace la interfaz de aplicaciones tradicionales es el “santo grial” que varias startups (como Humane con su AI Pin o Rabbit con el R1) ya intentaron alcanzar este último año, con resultados bastante mediocres. Si alguien tiene la infraestructura en la nube y los servicios integrados para hacerlo funcionar, es Amazon.
Sin embargo, el timing es complicado. Los analistas pronostican una caída sin precedentes en el mercado de smartphones para 2026. Además, las mismas fuentes de la filtración advierten que Amazon podría cancelar el proyecto “Transformer” por completo si los costos se disparan o si la estrategia de la empresa cambia de rumbo.
¿Logrará Amazon reinventar la rueda o estamos ante el inminente nacimiento del “Fire Phone 2”? Por ahora, la idea de un teléfono minimalista que te libere de la tiranía de las notificaciones, pero que tenga a una Alexa súper inteligente de fondo, suena como un experimento de hardware que, como mínimo, nos morimos por probar.
