La inercia de usar el teléfono con una sola mano nos malacostumbró, y las grandes plataformas de streaming por fin tomaron nota. Lejos de intentar educar al usuario para que vuelva al formato panorámico, gigantes como Disney+ y Peacock decidieron rendirse ante la evidencia y abrazar el formato móvil por excelencia: el scroll vertical.
Ya no se trata solo de redes sociales. El “modo TikTok” está colonizando el streaming premium de películas, series y, lo que es un verdadero desafío técnico, los deportes en vivo. Vamos a desarmar un poco qué están haciendo estas plataformas y qué tecnología hay detrás de este cambio de paradigma.
Disney+ se pone en modo TikTok con “Verts”
Según reportan desde GSMArena, la casa de Mickey Mouse acaba de lanzar “Verts”, una función que básicamente integra un feed de videos verticales dentro de su aplicación. La idea no es que mires una película entera en este formato (al menos por ahora), sino crear “una forma totalmente nueva de descubrir historias”.
Si tocás el nuevo ícono de Verts en la barra de navegación de la app, entrás a un feed dinámico donde podés scrollear escenas y momentos destacados del catálogo de Disney+. Si algo te engancha, lo podés agregar a tu lista o darle play directamente.
¿Por qué hacen esto? Los primeros experimentos de la compañía mostraron un aumento brutal en el engagement de los usuarios. Obviamente, detrás de esto hay un algoritmo de recomendación avanzado que aprende de lo que mirás para tirarte clips cada vez más personalizados. Además, Disney ya avisó que en el futuro planean meter contenido de creadores externos para alimentar este feed. Sí, leíste bien: Disney+ mutando lentamente hacia una red social.
La NBA en vertical: Peacock y el desafío del deporte en vivo
Si lo de Disney te parece una movida lógica para promocionar su catálogo, lo que cuenta The Verge sobre Peacock es llevar el formato al extremo. La plataforma de NBCUniversal va a empezar a transmitir partidos de la NBA en formato vertical nativo esta misma primavera (otoño para nosotros en el hemisferio sur).
Acá es donde la tecnología se pone realmente interesante. Una cancha de básquet es inherentemente horizontal; la acción va de izquierda a derecha. Recortar los costados para que encaje en la pantalla de tu celular normalmente significaría perderte la mitad de la jugada. Para solucionar esto, Peacock no va a poner a un camarógrafo a mover la cámara a lo loco, sino que va a usar inteligencia artificial.
- El algoritmo al rescate: El sistema rastrea automáticamente a los jugadores y hace un zoom dinámico sobre la acción, manteniendo lo importante siempre en el centro de tu pantalla vertical.
- Tecnología japonesa: NBC Sports viene coqueteando con un sistema llamado viztrick AiDi, desarrollado por una cadena japonesa.
- Reconocimiento facial en vivo: Esta tecnología usa reconocimiento facial para que, en teoría, el usuario pueda tocar la pantalla de su celular y pedirle al sistema que enfoque a un jugador específico durante el partido.
Aunque todavía no está 100% confirmado si esta función interactiva de viztrick AiDi estará en el debut de la NBA, el simple hecho de que el streaming vertical adaptativo sea una realidad nos muestra hacia dónde va la industria.
¿Evolución pragmática o “brainrot”?
Leyendo los comentarios en la nota original de GSMArena, muchos usuarios reaccionaron con rechazo, tildando la movida de Disney como “brainrot” (podredumbre cerebral) y quejándose de la pérdida de la experiencia cinematográfica. Como entusiasta de la tecnología, entiendo el punto de los puristas: nadie quiere ver la fotografía de una película de Marvel o Star Wars destrozada por un recorte vertical de 9:16.
Sin embargo, mi postura es que esto es pragmatismo puro. Consumimos contenido en el bondi, haciendo la fila en el supermercado o tirados en la cama. La fricción de tener que usar las dos manos para sostener el teléfono en horizontal es real. Disney lo entiende como una herramienta de descubrimiento (un tráiler interactivo, si se quiere), lo cual es brillante para retener la atención de una generación que tiene la capacidad de concentración cada vez más corta.
Por el lado de Peacock, el uso de IA para adaptar deportes en vivo es una solución técnica fascinante para un problema de interfaz de usuario. No reemplaza sentarse en el sillón a ver el partido en un Smart TV de 65 pulgadas, pero te da una opción infinitamente más cómoda si estás siguiendo el resultado de tu equipo mientras volvés del trabajo.
El formato vertical ya no es el enemigo del contenido premium; es simplemente una nueva ventana de consumo. Y si las plataformas tienen que usar algoritmos de seguimiento facial para que no tengamos que girar la muñeca, que así sea. Bienvenidos a la era donde el contenido se adapta a nuestras manos, y no al revés.
